3月28日，2023微信公開課·微信之約大會上發表，視頻號將推出創作分成計劃和付費訂閱。

所謂創作分成打算，就是在原創視頻評論區接入廣告系統獲得收益。這與公眾號的流量主功能類似，公眾號是在文章的中間或將底部插入平臺系統分發的廣告，而視頻號則是掛載在評論區。

付費訂閱功能，也就是訂閱專區，提供付費訂閱服務。創作者可以設立付費內容專區，用戶經過繳納月費成為會員。

不過與公眾號不相仿的是，公眾號可以按單篇文章大概付費合輯來收費，而視頻號的付費訂閱功能則是按月收費。

從公眾號到視頻號，努力讓創作者收入增長，這是平臺內容生態發展到一定階段必須要商酌的事情。

2020年1月，大家翹首以盼的公眾號付費閱讀終于灰度上線，僅上線2月，就有媒體音訊，單篇文章最高收入23萬元。

如今三年已往，在采訪泛濫的互聯網時代，公眾號的付費閱讀情況怎樣?創作者們真的賺到錢了嗎?哪些行業適合付費閱讀?

西瓜數據混合2022年終年數據以及案例解析，為大家梳理公眾號付費閱讀情況，也給大家做視頻號付費訂閱供應些效尤方向。

01

單篇文章收入20萬元

付費閱讀是一門賺錢生意嗎?

都說2016年是知識付費的元年，得到、知乎、喜馬拉雅等付費內容受到大家熱捧。而另一邊，“國內網民付費意愿低”，近年來也一直被大家調侃。

那姍姍來遲的公眾號付費閱讀，目前情況又怎么呢?

我們選取了2022年整年的數據，公眾號的付費閱讀文章僅有13萬多篇（不完全統計）。這與公眾號整年發文總量相比，似乎是個可以“忽略不計”的數字。

據統計視察，付費文章緊要聚集在5大類:財經解讀/股評、小說連載/解讀、專門知識/職業技能、資料匯總分享、詩歌散文。

其中，財經類的占比最高，達到9.5%，僅次的是科技專業領域的，占比8.31%，情感、音訊、教育等內容占比也較高，均超過7%。

以財經類的為例，多為對財經相關政策趨勢的解讀分析，以及股評、操盤心得分享等內容。

此類用戶消費能力較強，對這些內容又有比較強的需求，且粘性也較高，認可你的說法，付費意愿就較高。

因此有不少財經類博主推出付費閱讀，且很多價格還不便宜。

去年付費文章中，最高的單篇設置10000微信豆，按安卓系統換算也就是1000元。目前作者可在1~208元里的35個價格檔位選擇合適的定價，但不支持自定義價格。

比如「李衛公的投資圈」，普遍文章閱讀在幾百到上千不等，但付費文章單價設置10000微信豆，也就是單篇文章收費1000元（安卓系統）。

▲圖片來源:「李衛公的投資圈」公眾號

不過發文頻率不穩定，間隔長的時候快2個月發一篇，付費文章頻率也是不定期的，一個月到幾個月不等。付費人數波動也比較大，少的時候就1-2人，多的時候30-40人。

西瓜數據統計了其2022年的付費文章情況，僅公布7篇，共143人付費，收入14.3萬元（稅前）。

也有單篇文章收入就比該作者多的。

「唐書房」每月發布一篇付費文章，但在文章試讀中，明確告訴用戶，該篇內容會在下周以免費版的形式再發一遍，內容一模相同。

▲圖片來源:「唐書房」公眾號

從發文數據來看，作者的普遍文章閱讀在幾萬到10萬 不等，而付費文章的付費人數都在1萬人以上。

單篇定價180微信豆，用安卓的換算就是18元每篇。但除了付費外，文章同時也設置了打賞，每篇打賞人數也都有幾百到上千人不等。也就是說，單篇文章作者收入至少有20萬元（稅前）。

這種付費其實就十分于另一種打賞形式，讀者認可作者的觀點、行為，就會樂意付費打賞，

正如作者老唐所說，“認真付出有價值的內容，被讀者直率地用真金白銀認可，無需去打造無私人設，再曲折變現。這是我心目中公眾號該有的姿式，也是我一直想嘗試和探索的事情。”

從整體的付費人數分布來看，2022年全年，有很多作者付費文章的付費人數都比較少，在200人以下的有近90%，而付費人數1萬 的僅有0.35%。

公眾號付費閱讀中，像「唐書房」此類比較有IP功用力的作者，如舊少數的。

連載小說、故事類的也是付費文章的主要內容之一，也是這類作者變現的有效方式。

亦客是一位作家，出了不少書，也在他的公眾號「全國亦客2」中更新連載小說，采取免費和收費交叉的形式。

▲圖片來源:「天下亦客2」公眾號

一周有6天免費閱讀，普遍更新1篇1個章節。第7天，發布付費文章，一般是3元3個章節沒準6元6個章節。單篇付費人數都有1萬 ，一個月的稅前收入也有12萬元以上。

公眾號用戶基礎龐大，而小說讀者也是個較大的群體，因此通過公眾號付費閱讀來變現，這可比出書香多了。

從發文位置來看，超過一半的作者都選擇在頭條發布付費文章。

然則，也有頭條免費，其他條發表多篇付費文章的。但總的是以合集的形式來收費。

▲圖片來源:公眾號

在功能上，付費閱讀也有些更新。

去年5月，付費閱讀推出“買一送一”功能，用戶付費后可贈送給一位朋友免費閱讀。

▲圖片來源:公眾號

2022年7月，付費合集上線，作者創辦合集時，要明確設置合集的售價、預期的總篇數和更新頻率，讀者一次性付費，可以閱讀合集內的所有內容。

這就十分于付費專欄。作者合集更新時候，系統也會給已付費的用戶發新聞。

這些功能的上線，降低了用戶付費的門檻，一定程度上或將提高用戶付費率。當然更重大的，依然看作者供應的內容與價值。

02

付費閱讀玩法

在官方的付費證明中，也梳理了4大類付費內容:

連載類付費內容

如小說、紀實文學、歷史事件分析等領域。此類內容較易培養讀者長期連續閱讀的習慣，也受付費網文環境的作用，用戶的付費意愿較高。

知識傳承、答疑解惑、咨詢類內容

如醫療問診、心理咨詢、買房賣房咨詢、育兒知識等共性案例的回復，內容自己也多為較為專門的知識內容，用戶有明確的盼望解答的方法和策略，付費意愿更穩定。

多媒體稀缺結合內容

如有創作劇情的漫畫、稀缺類視頻、專欄類音頻等，也可以當成付費內容的一部分，一起供給給付費用戶。

個人強IP屬性的內容

公眾號生態里的付費很大一部分是粉絲對作者的認同和注定，源于喜歡作者而付費，把自己更人格化個人特色的內容通過付費來傳達，帶上給到用戶的彩蛋祈望，也是生態里的特色。

這些在上文中的案例，西瓜數據也提及了不少。除此之外，我們還呈現了其他玩法。

與視頻號混合

很多魔術類的賬號，會在視頻號中發表魔術表演視頻，但教程留了懸念，在文案中擴張公眾號的鏈接，這是個收費的文章。用戶需要付費購買才能看教程。

▲圖片來源:視頻號

公眾號中都是魔術教程的付費文章，單篇收費150微信豆，付費人數有浮動。萬一產出一個爆款視頻，那就能吸引來不少用戶付費。

隨著視頻號付費訂閱的推出，作者的變現方式也會有更多選擇。

打個比方從前的視頻付費課程，就可以直接變成付費訂閱來;作者的看法說法、深度解析等，也允許經過視頻的方式來浮現。公眾號適用的那些，也可轉化為視頻號。

設置聯系方式、進群二維碼

有些垂類領域的賬號，出于專注性強，內容是實操干貨等，用戶的需求也很明確。

這些賬號，有的會設置通過付費閱讀的方式，來獲取聯系方式，或個人二維碼，也許互動群，付費社群以另一個種方式來收費。

▲圖片來源:公眾號

可是，目下收費的方式也多種多樣，打個比方視頻商品鏈接、小鵝通鏈接等，但這些還需要作者編輯上傳、平臺審核等，步驟相對繁瑣。通過付費文章用戶自主進群的方式也不失為一個好的方式。

報導資源整合

打個比方下文這個留學信息，作者整理留學申請等相關快訊，放在合集里面，有需求的用戶，覺得有價值的就會選擇購買。然則單價設置較高，購買用戶少。

▲圖片來源:公眾號

倘使你有某個行業的一手信息資源，具有獨家性，也可以采取此類的付費方式。

當然，玩法多種多樣，但必須合法合規。套路太多的微信也會采取措施整治。

03

寫在最后

正如微信團隊所言:好的內容創作者，值得更好的收益，平臺愿意為優質的內容創作者提供更多能力，讓創造價值的人體現價值。

付費閱讀的表現，既保護作者的原創，也給創作者提供新的變現方式與渠道，激勵創作者輸出更多優質的原創內容。

科技作者「幾何小姐姐」近日在她的小號「陌生人肖像打算」也開啟了付費閱讀測試，經過測試，她閃現付費人數達到10%?！拔叶甲龊昧吮┑驅⒆x者不打開的準備，結果沒想到數據還挺好?！?/p>

但她也坦言，這畢竟是個小號，或然沒什么代表性，自己測試也只是為了了解一下讀者和自身的關系。下一步，她將計劃推出新序列的付費欄目。

而對用戶而言，付費內容一定程度上也提高了報導篩選的作用，節省時間成本。當今的互聯網，快訊泛濫、采訪過剩，通過知識付費來有效檢索消息，也給缺乏信息收集能力的用戶供應了便捷。

但內容一旦付費，用戶對創作者輸出的內容也有更高的要求與奢望。

創作者的付費內容需要對用戶有價值，大概稀缺性、突出性、差異化等，這樣用戶才會對作者有更多的堅信，付費意愿也更高。

當然，作者輸出的內容也會存在不穩定的情況。用戶的需求大概也是精益求精，這次作者的內容比較好，下次就會有更多的期望，但作者恐怕不可每次都能滿足用戶需求。

因此付費合集的顯露很好彌補了這些過期，用戶付費的成本與風險相對而言會小一些。

與付費閱讀相比，贊賞是一種更加輕的方式，用戶不會由于付費內容沒達到預計而感到失望，畢竟贊賞是先看完內容再進行的一個動作，贊賞更能表示對作者的鐵定與支持。

具有IP影響力的賬號，贊賞的數據相舉例故可以的，但總的來說，不如廣告報價理想。

終其而言，或者吸引用戶、留住用戶，讓用戶樂于付費或者心甘情愿贊賞的，照樣靠優質的內容，標題黨、想割韭菜的，只能是一次性交易。

（舉報）